以黑豆为原料的菜品沿着火山口公园入口长廊摆了一路，浓郁的石山风味美食吸引了八方来客。今年8月20日，海口市秀英区石山镇“品万年火山之醇香——石山黑豆千人宴”在火山口公园举行，当地居民与游客齐聚一堂，体验石山美食舌尖上的万年醇香。

“在强势宣传下，现在石山黑豆在网上已经卖到30多元一斤，供不应求。”火山公社创始人郭霖说，通过对优质农产品进行品牌化打造，昔日“藏在深闺无人识”的石山地区“土货”，逐渐被消费者认知认可，身价翻倍。

2016年9月4日，海口举办十大农业品牌发布会，向全世界提出“丝路海口·都市田洋”的品牌农业定位，现场推介海口莲雾、云龙淮山、大坡胡椒、海口蜜柚、美兰三角宁地瓜、海口甲子牛大力、永兴荔枝、永兴黄皮、石山黑豆、海口火山石斛等10个农业品牌。进一步加大海口品牌农业宣传推介力度，以此提升现代农业发展水平和效益，实现农业增效、农民增收。

在一年多的农业品牌打造过程中，该市通过完善顶层设计、推广农业标准化生产、丰富品牌内涵、推进“互联网＋农业”等措施，培育了一批领军企业产品品牌，彰显了品牌引领示范作用。海口农业品牌建设战略，充实了农民的“钱袋子”，拉长了农业产业链条，推动农业供给侧结构性改革向纵深发展。

品牌战略成为农民增收“新引擎”

今年6月3日上午，海口市秀英区永兴镇电商扶贫中心人声鼎沸，第十届海口火山荔枝王大比拼在此举行。经过激烈角逐，永兴镇永兴墟社区村民王红銮的荔枝从16名选手中脱颖而出，荣获“荔枝王”桂冠，单颗荔枝现场拍出5000元高价。

永兴镇已连续10年举行火山“荔枝王”“黄皮王”大比拼活动，每年荔枝、黄皮的最高拍卖价和销售额逐年递增，为种植户带来实实在在的收益，这背后和农产品品牌效益发挥的作用分不开。

海口市农业局相关负责人介绍，“永兴黄皮”“永兴荔枝”已经获得农业部认定的“农产品地理标志称号”。以黄皮为例，经过多年培育和筛选，永兴黄皮形成的主要优良品种有无核黄皮、大鸡心黄皮、小鸡心黄皮、本地“黄皮王”（金黄皮）等，成为羊山地区农民脱贫致富的支柱产业。现永兴黄皮种植面积达13900亩，总产量约800万斤以上，总产值达5000万元以上。

另外，今年5月，海口“石山黑豆”“石山壅羊”也分别获得国家工商总局评选的“国家地理标志认证商标”。随着海口推动农业发展标准化、规模化、产业化、品牌化的步伐，石山镇依托本地的富硒、长寿、绿色资源，打造火山健康农产品品牌，从品种、质量、供销到配送等农业生产的各环节对黑豆进行包装设计。通过多管齐下，石山黑豆品牌的认知度和美誉度正一步步提升，硒元素成了火山黑豆独特的营养价值招牌，需求上来了，市场价格也步步上涨。

在品牌化战略的实践中，海口始终把“商标富农”放在重要位置，把发展品牌农业作为农业增产、农民增收的一个重要抓手，越来越多的农业品牌名声逐渐响亮。如“椰树”“罗牛山”“永兴红荔枝”“云龙淮山”等。目前，海口全市农产品有效注册商标达1111件，其中国家地理标志农产品保护和证明商标4件，中国驰名商标5件，省著名商标64件，省名牌产品32件，省名牌农产品6件，知名农业品牌持有量约占全省的40%以上。

据统计，预计2017年海口农民人均可支配收入将达13693元，同比增长8%。

“互联网+农业”推动三产融合

利用“互联网+”手段推进农业品牌化创建，从而有效推动三产融合，也是海口农业发展的一项有效举措，更让海口越来越多的优质农产品走到了省外。

10万斤“火山富硒荔枝王”、300万斤“火山青皮冬瓜”，分别在3分钟内一抢而空……这是2016年4月18日在海口市秀英区石山互联网农业小镇运营中心，举办的海南优电联盟火山富硒农产品竞购会上出现的火爆场景。

海口连续两年举办的火山“荔枝王”“黄皮王”大比拼活动，通过游客采摘购买、微信下单、网络团购等多种促销方式，让网络线上销售超7成。

海口市农业局局长李世高说，海口以“互联网+农业”打破传统销售模式的瓶颈，创新农产品营销新模式，实现线上线下相结合。通过完善海口农产品电商平台建设，先后共培育了南国商城、易买商城、惠农网、农旅网、食惠到家等涉农电商企业销售海口优质农产品，使电商成为海口农产品流通的重要业态。

同时，海口通过互联网，借助全域旅游城市创建的契机，将农业和旅游业想结合，拉伸了农旅融合产业链。

海口市秀英区石山镇道堂村委会三卿村村民小组长王杰借助“互联网+”思维，把脉古村落，整合人文与自然资源，让村民实现家门口就业与创业；通过物联网+农业，有针对性地引导村民生产；通过网站推介村里的农家乐、特色美食、农副产品，网站会定期组织游客前来观光。据不完全统计，全村500多人，2016年靠农家乐收入就超过100万元。

据了解，海口对荔枝、黄皮、石斛、黑豆等特色农产品产业，进行观光化、庄园化扶持打造，推出了多条农业文化精品旅游线路。通过互联网营销、品牌打造、文化导入、市场培育等手段，与产地相关的民宿、骑行、农业观光等旅游项目得到蓬勃发展。

构建全产业链助力农业供给侧改革

海口羊山地区雨水稀少，土地贫瘠，祖祖辈辈从石头缝里“抠”出黑泥种庄稼，贫穷一直是外界对羊山最深刻的记忆。然而，近几年，大家发现羊山地区独特的火山石地貌和气候环境条件，却很适于种植名贵南药——石斛。

海南石斛健康产业股份有限公司依托羊山地区独特的火山石等自然资源，致力于发展石斛的研究开发、推广和市场建设，取得了阶段性成功。目前该公司已编制了火山石斛种苗驯化标准、火山石斛原生态种植标准，建立了“公司+合作社+农户”带动农民发展石斛种植模式。

该公司董事长彭贵阳介绍说，目前公司已完成石斛饮片、鲜条、石斛超微粉、石斛酒等系列产品的研发。为了走系列化、产业链发展路径，还与北京“云养健康公社”等机构签订了深度合作协议，订货量已达2000多万元。随着公司种植规模的不断扩大和已研发成功的石斛含片、石斛胶囊、石斛酒、石斛饮料等逐步推出，公司的销售额将成倍增长。

从过去的单纯种植到农业深加工，海口通过现代农业示范区建设，以及龙头企业带头示范，让农业产业链得到不断延伸，推动农业供给侧改革向纵深发展。

据了解，海口对企业制定了土地、税收等一系列优惠政策，企业带动产业示范效果明显，加大了对资金、技术、设备的投入力度，罗牛山畜牧有限公司生猪产业规模化带动显著，文昌鸡产业带动1.6万人从事养殖加工农户抱团意识逐步提高，通过企业+农户、企业+合作社+农户等模式，产业呈现良好的规模化运行态势。目前，全市已登记成立农民专业合作社1926家，家庭农场126家，海口市省级以上农业龙头企业45家，主要以果蔬加工为主，形成了果菜产业链、文昌鸡产业链、生猪产业链等三大产业链。

对于下一步如何深化品牌农业的打造，海口市农业局局长李世高介绍，海口计划到2020年，打造知名农业品牌达到20个以上，培育知名区域公用品牌10个以上，上市主要农产品注册率达90%以上。打造培育一批果品、蔬菜等8大类产业知名企业产品品牌，高标准建设海口市国家现代农业示范区，将全市品牌经济占农业增加值的比重提升到45%。

海口“企业+合作社+贫困户”模式见实效

588户贫困户成“股东”

“乡亲们，我们现在开始分红！” 11月18日上午，在海口市龙华区新发地蔬果产业园，龙华区龙泉镇镇委书记王兴旺话音刚落，在场的近20位贫困户喜上眉梢，热烈鼓起掌来。

“今年把1万元扶贫资金入股，年底就拿到了2000元的分红，日子越来越有盼头了。”年过六旬，头发已经花白的市井村委会昌盛村村民韦世金说，他们一家五口人，由于大儿子患有肾病，过去昂贵的医疗费压得一家人喘不过气。去年被认定为建档立卡贫困户后，儿子的医疗费几乎全部得到报销，政府还给了他扶贫资金入股农业公司，加上夫妻俩外出打工收入，如今全家已顺利脱贫。

为进一步做实精准扶贫工作，发挥好农业产业的带动作用，2016年3月份，龙华区联合海南新发地现代农业发展有限公司，在龙泉镇、新坡镇试点“企业+农户”“3+X”帮扶方案，助力精准扶贫。主要措施包括“带动生产”“转移就业”“入股分红”等3个子方案，以及未来将根据推进情况实施的其他子方案，即“X”方案。

海南新发地农业公司常务副总经理李新成介绍，入股分红的模式就是公司提供场地、大棚和部分流动资金，建立扶贫种植区，农户以政府帮扶资金参股，按2：8比例每年利润分红，即农户参股1万元，取得1亩地的80%收益分红，承诺分红保底。

“参股贫困户分红为每1万元资金，保底分红一年2000元至4000元不等。” 李新成说，目前该公司已签约82户，去年12月份第一次给40户贫困户发放分红资金20.4万元。今天发放龙泉镇第二期入股分红，16户农户共领到分红资金5.4万元。

另外，“带动生产”即为“公司+农户”模式，贫困户愿意在自有承包土地上种植瓜菜的，公司为贫困农户无偿提供瓜菜种苗和种植技术培训，贫困农户自行种植，公司以订单形式保价收购种植产品。“转移就业”，就是公司为贫困户提供就业岗位，每天有100元工资收入，同时也能让农户掌握相应的技能。

“今年海口计划投入专项产业扶贫资金1638.8万元，截至10月底，已完成支出1633.89万元。”海口市农业局相关负责人介绍，今年以来， 海口充分发挥龙头企业对扶贫工作的带动作用，着力提高产业组织化程度。按照产业组织化程度不低于50%的要求，通过“企业+合作社+贫困户”等多种经营组织模式，支持和鼓励23家新型经营主体通过土地托管、土地流转、订单农业、牲畜托养、土地经营权股合作等方式，把资源变资金、资金变股金、贫困户变股民，与588户贫困户建立稳定的利益联结机制，产业组织化程度达86.5%。

链接

第四批中国重要农业文化遗产网上公示

海口羊山荔枝种植系统上榜

日前笔者从农业部网站获悉，在省级农业主管部门初审推荐基础上，经农业部中国重要农业文化遗产专家委员会评审，并在中国农业信息网公示，认定29个传统农业系统为第四批中国重要农业文化遗产。其中，海口羊山荔枝种植系统上榜。

海口市农业局相关负责人介绍，海口羊山地区是中国荔枝原生地之一，至今保留有野生荔枝母本群6万亩之多，资源极其丰富。千百年来，羊山百姓利用微小的火山岩空隙进行荔枝的种植与尝试，最终在火山岩石上发展了万亩古荔枝林，为羊山人民提供了集食用、药用和材用等多种用途于一身的荔枝相关产品。另外，羊山人利用荔枝林下开展畜牧业养殖，重视立体农业和循环农业发展，实现了人与自然和谐发展。

该负责人表示，系统开展羊山荔枝生产与羊山文化系统农业文化遗产保护，保护好荔枝的优良种质资源，不仅有利于提高羊山荔枝知名度，促进羊山休闲农业发展，也有利于区域社会经济全面发展，实现人与自然和谐共存。